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网络广告常识

1)什么是横幅广告（BANNER）
　　一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。

2)什么是综合浏览量（PAGE VIEW）
　　网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。

3)什么是广告收视次数（IMPRESSION）
　　含有广告的页面被访问的次数。COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的广告收视次数(IMPRESSION)。

4)什么是点击次数（CLICKS）
　　访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

5) 点击率（CLICKS RATIO）
　　如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。 目前，亚太区的点击率平均为1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

6)什么是第一屏(FIRST VIEW)
     它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏,这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

7)网上广告是怎样计费的
　　和其它媒体相比 ，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数。比如，在报纸的某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM（Cost Per Thousand）

8)什么是CPM？
　　CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告Banner的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000人次访问的主页就是$10。

9)按CPM收费有什么好处？
　　现时，很多国内的网站还是按照"每个月是多少钱"来收费，这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按CPM收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。

10)为什么不按点击广告Banner的次数来收费？
　　按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。

11)CPM的Per Thousand的标准
　　是Page Views还是User Sessions国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次（User Sessions） 访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views，是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话，这个广告也起到了相应的作用，就象电视广告一个晚上放三次，也是按三次收费，虽然可能是同一个人看到。

中药通网络广告的特点

1)传播范围最广
     中药通是面向全世界的以医药为主的专业电子商务网站。网络广告的传播不受时间和空间的限制 ，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

2)交互性强
     交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

3)针对性强
     中药通的网络广告的受众是从事医药生产、销售、科研等专业人士，具有非常强的针对性，我们的网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

4)受众数量可准确统计
     利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

5)实时、灵活、成本低
     在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广

6)强烈的感官性
     网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

广告报价与收费 (暂定)

类型/项目	尺寸	文件规格	位 置	人民币/月
全尺寸旗帜广告（Banner）	486*60 (象素)	小于15K	各级页面上下方	2万元/月（主页）1万元/月（其他各页）
全尺寸旗帜广告（Button）	120*60 (象素)	小于8K	各级页面左右侧	1万元/月（主页）0.5万元/月（其他各页）
按钮式广告/Logo	88*31 (象素)	小于5K	各级页面左右侧	0.3万元/月（主页）0.2万元/月（其他各页）
文字连接 >10字			首页	0.15万元/月
备 注 1. 中药通主页弹出窗口的费用应为原价位的150%. （在主窗口打开的同时，另开一个单独的小窗口） 2. 企业作banner图标连接,一个月可以更换两次banner图案,由企业自行设计,若需中药通代为设计,费用另记; 限制性包月：在保证最低播发量的基础上，视客户多少，几个客户随即动态出现在同一个广告位，超出部分不另外收费。如因各类原因未能完成最低播发次数，不足部分将根据客户要求在相应位置补发或加发。

    在"中药通"站点发布的广告内容必须符合中华人民共和国有关法律法规。在中药通电子商务公司保留更改信息发布计费方式的权利。

地址：四川成都市顺城大街308号冠城广场21层A、B、H
联系方式：中药通销售部：（028）6528585-8303 传真： （028）6527048
联系人：郭飙
E-MAIL：guob@tcm1.com.cn

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